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站點介紹

中央電視臺科教頻道簡介

中國中央電視臺科教頻道，前稱中國中央電視臺科學(xué)·教育頻道，于2001年7月9日開播。

頻道是因順應(yīng)中華人民共和國政府“科教興國”方略，以提高國民素質(zhì)為宗旨，以教育、科學(xué)、文化為題材內(nèi)容的專業(yè)電視頻道。

頻道定位

改版重點加大了對科學(xué)發(fā)現(xiàn)、科學(xué)知識普及、生產(chǎn)生活中的技術(shù)推廣和科學(xué)生活方式的宣傳力度，在節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)方面有創(chuàng)新、有突破。四檔日播新欄目將登陸頻道主力時段，擴容頻道知識含量，提升頻道品質(zhì)內(nèi)涵，豐富頻道節(jié)目形態(tài)，為CCTV-10的品牌升級注入新的活力。

科教頻道在形象上突出簡潔、時尚、大氣的整體風(fēng)格，全力彰顯國家電視臺專業(yè)品牌頻道的氣質(zhì)形象。

頻道包裝堅持以“科學(xué)精神、人文氣質(zhì)、文化內(nèi)涵、知識含量”為創(chuàng)意設(shè)計原則，在基礎(chǔ)識別形態(tài)、色彩搭配等方面保持原有風(fēng)格，在材質(zhì)使用、運動方式等方面創(chuàng)新提升，增強時尚感、節(jié)奏感和沖擊力。頻道的新Logo引入“窗口”概念，以數(shù)字“10”和頻道序列標(biāo)志融合而成，一方面對應(yīng)頻道的直觀元素“10”，另一方面表現(xiàn)出頻道作為傳播科學(xué)文化窗口的理念，既有形式上的直觀性，又包含更深層次的文化內(nèi)涵。

編排方案

科教頻道《百家講壇》《探索·發(fā)現(xiàn)》《走近科學(xué)》《講述》《人物》等節(jié)目定位準(zhǔn)確、個性突出、制作精良，已經(jīng)成長為CCTV-10的品牌欄目。改版后，這五檔品牌欄目將堅持“標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、特色化”制作模式，堅守欄目定位，突出個性特色，創(chuàng)新表達方式，增加內(nèi)容含金量，實現(xiàn)自身品牌升級。

2010年，頻道進一步突出這五檔品牌欄目的核心地位，繼續(xù)安排在晚間黃金時段播出，并對該時段前后進行延伸，分別增加《自然傳奇》和《地理中國》欄目，集中打造“品牌欄目集群”，放大品牌效益，夯實頻道品牌基礎(chǔ)。

頻道知名欄目《健康之路》《我愛發(fā)明》《大家》《重訪》《科技之光》《第十放映室》《科技人生》以改版為契機，深入挖潛自身在題材領(lǐng)域和表現(xiàn)形態(tài)方面的獨特價值，加強選題策劃、質(zhì)量管理和品牌推廣的力度，為頻道品牌的可持續(xù)發(fā)展積蓄力量。

改版后，新欄目與頻道原有品牌欄目、知名欄目互為補充，相得益彰，形成合力，將使CCTV-10的科技含量、知識含量進一步豐富，文化內(nèi)涵、人文氣質(zhì)進一步增強，科普教育功能進一步凸顯，品質(zhì)、內(nèi)涵進一步提升。[4]

頻道重點突出頻道的“服務(wù)意識”和“約會意識”，采用橫向貫通、縱向集群的編排方式和差異化編排策略，將欄目有機組合成“早間健康生活”、“午間文化新知”、“下午自然科學(xué)”、“傍晚科學(xué)生活”、“晚間特色經(jīng)典”五大主題板塊，以欄目集群凝聚同類觀眾，擴大傳播影響力。為保持品牌欄目觀眾群的穩(wěn)定性和連續(xù)性，在新版頻道編排中，晚間五檔品牌欄目《走近科學(xué)》《講述》《探索·發(fā)現(xiàn)》《人物》《百家講壇》的播出時間基本保持不變。同時，新版頻道對四檔新欄目《地理中國》《創(chuàng)新無限》《自然傳奇》《原來如此》均以橫向貫通的方式編排播出，以強化頻道和觀眾“約會”意識，加快對新欄目、新品牌的培育和認(rèn)知。

傳播影響

作為國家電視臺專業(yè)頻道的一次品牌升級行動，科教頻道的專業(yè)特色更加濃郁，品牌欄目更加突出，頻道編排更趨合理，知識含量更加豐富;節(jié)目品質(zhì)更加精良，頻道形象更加鮮明。

CCTV-10作為中國電視科教類專業(yè)頻道，以“品質(zhì)、內(nèi)涵”為特色，努力探索實踐，發(fā)揮國家級電視媒體的影響力和引導(dǎo)力，承擔(dān)起弘揚主流價值觀、引領(lǐng)先進文化精神的媒體責(zé)任，成為觀眾喜愛的國家級電視頻道。

評估簡報

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